Директор по маркетингу. Плюсы и минусы профессии
Автор
Задача директора маркетингового отдела - увеличить продажи и привлечь покупателей товара или потребителей услуги. Поиск персонала наладит бизнес-процессы и позволит бизнесу занять долю рынка.
Директор по маркетингу – кто это?
Директор по маркетингу влияет на популярность бренда и успешность рекламы, узнаваемость компании на рынке. Руководитель маркетингового отдела должен знать способы и каналы продвижения, управлять доходами и расходами и командой для достижения единой цели - повышения продаж. Все решения специалист принимает, основываясь на статистических данных.
Что делает директор по маркетингу
Директор по маркетингу - должность, существующая в больших компаниях, где разработкой маркетинговой стратегии занимается отдел. Цель деятельности сотрудника - повышение продаж, управление сотрудниками маркетингового отдела, лояльность покупателей, улучшение репутации компании. Специалист не направляет генеральному директору предприятия информацию по тактическим вопросам работы отдела в отличие от обязанностей маркетолога перед начальником отдела. Обязанности:
- Разработка и контроль за исполнением маркетинговой стратегии и внедрение инструментов. Специалист разрабатывает план действий и контролирует их до получения результата
- Управление бюджетом компании. Директор по маркетингу анализирует направления работы и планирует затраты на маркетинг на основании принятой на текущий год стратегией. Сотрудник предприятия должен понимать, какие инструменты приносят больший доход
- Анализ конкурентов и исследование рынка. Главный маркетолог должен отслеживать инструменты, используемые конкурентами в бизнесе и искать новые возможности для роста продаж
- Составление портрета целевой аудитории. Руководитель отдела понимает, кто его покупатель, какие его потребности, желания, проблемы
- Управление командой маркетологов и укрепление мотивационного духа сотрудников. Руководитель контролирует выполнение планов, подготавливает инструкции для активной работы сотрудников в коллективе и поддерживает дух команды
- Координация сотрудничества со смежными отделами. Директор по маркетингу общается с руководителем предприятия, менеджерами по продажам, программистами и другими специалистами, которые тесно связаны с маркетинговой деятельностью
- Продвижение бизнеса в социальных сетях
- Повышение лояльности клиентов. Директор по маркетингу руководит созданием программ лояльности и принимает решение о проведении акций или рассылке клиентам специальных предложений
- Оценка эффективной работы маркетинговых инструментов
Каждую задачу выполняют специалисты. Директор по маркетингу контролирует весь процесс и несет ответственность за полученный результат.
Плюсы и минусы должности
Эта должность имеет плюсы:
- высокий стабильный доход. Руководитель отдела маркетинга в среднем получает 155 766 рублей в России
- востребованная профессия в России и за границей
- весомая роль в структуре компании
- интересная деятельность, включающая себя коммуникацию со средствами массовой информации, рекламными агентствами, партнерами
Для каждой профессии характерны положительные преимущества и недостатки. К минусам профессии относят высокий уровень личной ответственности.
Руководитель делегирует исполнение обязанностей подчиненным. Но при этом отвечает за результат.
При стремлении к достижению целей случаются различные форс-мажорные обстоятельства. Бывает, что плохо работает команда или используемые инструменты не влияют на продажи. В этом случае руководитель, как ответственное лицо, переживает за ситуацию и может испытывать стресс. Чтобы исправить ситуацию и наладить продажи, приходится часто задерживаться на работе и перерабатывать.
Что должен знать Chief Marketing Officer
Директор digital marketing должен иметь полное представление о продукте и компании. Главная задача специалиста - вывести продукт на рынок. Мало сделать товар популярным, необходимо обеспечить компании приход новых клиентов, а также удержать старых и вернуть ушедших без покупки.
Сколько зарабатывает директор по маркетингу
Средняя заработная плата в России составляет 155 766 рублей. Ее уровень зависит от статуса компании, ее положения на рынке, бюджета и оборотов. Уровень зарплаты растет при премировании сотрудников за успешную работу. Поэтому профессионал может зарабатывать от 50 000 до 300 000 рублей в месяц.
Где учат на директора по маркетингу
Данной профессии обучают в высших учебных заведениях на факультете менеджмента и торгового дела. Для поступления в университет необходимо сдавать вступительные экзамены, перечень которых зависит от города. Для повышения квалификации учащиеся проходят курсы оффлайн. Но популярнее авторское онлайн обучение. Интернет предлагает десятки образовательных программ, которые помогут получить знания и навыки, необходимые для управления отделом маркетинга. Руководитель отдела маркетинга должен знать:
- методы изучения рынка, мотивации клиентов и пути формирования потребительского спроса
- правила анализа статистических данных и изучения целевой аудитории
- основы организации управления подчиненными сотрудниками и уметь работать в crm
Профи видит существующую ситуацию на рынке, внимателен и обладает стратегическим мышлением. В этом случае компанию ждет успех и рост прибыли.
Резюмируем
Грамотно выстроенная маркетинговая стратегия гарантирует стремительный рост предприятия и увеличение его продаж. По этой причине спрос на данную профессию растет.
По статистике рост от маркетолога до директора по маркетингу занимает 2-4 года. Большое значение для продвижения по карьерной лестнице играют управленческие навыки специалиста наравне со знаниями. Грамотно разработанная программа с четко структурированной информацией сократит время освоения профессии. Структурированное обучение - залог быстрого старта и создания портфолио во время учебного процесса. Такой подход позволит выстроить карьеру от маркетолога до директора по маркетингу.
